一、溫泉與溫泉旅游

 

  溫泉是一種地?zé)豳Y源。在我國，溫泉是指溫度在 25攝氏度以上的泉水。溫泉是通過大氣水補給地下水，通過巖層裂隙或孔隙途徑，滲透到地下，在地殼深部循環(huán)加熱過程中，與其圍巖發(fā)生水熱反應(yīng)，溶解圍巖中的許多有益化學(xué)成分，成為熱礦水，并在特殊地質(zhì)構(gòu)造條件下出露地表而形成。

 

  溫泉作為一種珍貴的地?zé)豳Y源，不僅在醫(yī)療、工業(yè)發(fā)展等方面發(fā)揮其作用，也是旅游業(yè)發(fā)展的重要資源。溫泉旅游源自 16 世紀(jì)的歐洲，經(jīng)過數(shù)百年的發(fā)展，隨著旅游休閑化時代的到來，已成為適應(yīng)人們休閑和保健文化需求的一種旅游形式。溫泉旅游是以沐浴溫泉為主要內(nèi)容，以體驗溫泉、感悟溫泉文化為主題，從而達(dá)到養(yǎng)生、休閑、度假目的的旅游活動。

 

  目前學(xué)術(shù)界很多學(xué)者對溫泉旅游進(jìn)行了研究，代表性的如下:

 

  駱高遠(yuǎn)、陸林高屋建瓴的對溫泉旅游做了回顧與展望。樊小蘭等對近期溫泉旅游研究文獻(xiàn)進(jìn)行了階段性整理，并對國內(nèi)外溫泉旅游作了比較研究。賴良杰等從主題、表現(xiàn)形式、內(nèi)容、管理四個角度探討了溫泉旅游的創(chuàng)開發(fā)。王艷平對溫泉旅游的真實性進(jìn)行了研究，認(rèn)為崇拜、療養(yǎng)、休閑養(yǎng)生和誠實展示是溫泉真實性所在并對溫泉旅游進(jìn)行了文化挖掘和組合，以提高旅游者體驗質(zhì)量和溫泉旅游開發(fā)的文化含量。鄭利也是從文化的內(nèi)涵方面分析了溫泉旅游的實質(zhì)。黃靜波分析了溫泉旅游產(chǎn)品開發(fā)的幾種模式，包括觀光娛樂開發(fā)模式、主題度假開發(fā)模式、綜合開發(fā)模式、家庭作坊開發(fā)模式。

 

  此外還有大量學(xué)者對各溫泉旅游地進(jìn)行了實證研究。

 

  二、巢湖半湯溫泉旅游開發(fā)現(xiàn)狀

 

  巢湖市位于安徽省中部，瀕臨長江，環(huán)抱五大淡水湖之一的巢湖?，F(xiàn)轄廬江、無為、和縣、含山四縣和居巢區(qū)。

 

  巢湖市因巢湖而得名，因溫泉而出名。巢湖市具有豐富的溫泉資源，據(jù)初步探測，目前共有有開發(fā)價值的溫泉十多處，現(xiàn)已開發(fā)利用的地?zé)峋?/a>（泉）42眼（其中地?zé)峋?/a>12眼，溫泉30眼），目前正常開采的地?zé)?/a>井12眼，現(xiàn)有熱水井最高出水溫度63℃，礦化度1.66－1.94克/每升，日可開采量10000立方米左右，屬含氡的氟硅型醫(yī)療熱礦水。截至目前，巢湖市以溫泉文化體驗為特色的溫泉旅游休閑項目共20多個，實際投入達(dá)20多億元，年接待游客110萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入8億元，帶動就業(yè)2萬人，溫泉旅游已成為該市旅游業(yè)的拳頭產(chǎn)品。

 

  半湯則位于巢湖市北郊，西南緊鄰合巢蕪高速公路半湯出入口，交通便利，距安徽省省會合肥車程1小時，距南京、上海車程分別為2和5小時，區(qū)位優(yōu)勢明顯。

 

  半湯溫泉水為冷熱合流，水質(zhì)優(yōu)良，儲量豐富，溫泉全部是自溢式，日出水量大，真正全天然，堪稱華東一絕。出地一般在55℃，內(nèi)含活性元素30多種，其中每毫升含80120埃曼氡氣，在國內(nèi)罕見。經(jīng)國家權(quán)威科研機構(gòu)鑒定，半湯既產(chǎn)沐浴溫泉，又產(chǎn)飲用礦泉，品位上乘，質(zhì)量優(yōu)良，可與馳名世界的8大飲用礦泉水媲美，具有極好的保健功效。對50多種疾病有明顯療效，尤其對運動系統(tǒng)、神經(jīng)系統(tǒng)和皮膚病的療效最佳。

 

  三、巢湖半湯溫泉旅游開發(fā)問題及發(fā)展對策

 

  1.存在問題

 

  (1)溫泉旅游開發(fā)中的文化內(nèi)涵建設(shè)匱乏溫泉文化，是指人們在認(rèn)識、利用、開發(fā)和保護(hù)溫泉資源過程中所創(chuàng)造的一切文化，是以溫泉為物質(zhì)載體或依托形成的各種文化形態(tài)與文化現(xiàn)象及其物化體現(xiàn)。 我國溫泉旅游起步較晚，發(fā)展也僅20 余年，溫泉文化自然不是很深厚，在溫泉旅游實際中，溫泉地溫泉開發(fā)大多表現(xiàn)為旅而不游和單一洗浴，到了溫泉地幾乎不游覽街區(qū)，僅僅是為沐??；此外，溫泉地的特色地域文化也沒有被融入溫泉旅游開發(fā)中，因此商家只會打價格戰(zhàn)吸引旅游者。

 

  (2)溫泉旅游開發(fā)檔次低 ，沒有大品牌產(chǎn)品

 

  盡管半湯地區(qū)溫泉知名度高，資源豐富，但是缺乏一個強有力的溫泉大牌，無個性特點，因此難以給旅游者留下深刻印象。

 

  (3)未能形成“ 恒溫經(jīng)濟 ” 模式

 

  半湯溫泉旅游存在著明顯的淡旺季。具體而言， 9月至來年4月是最旺的季節(jié)，游客大多在這段時間內(nèi)集中過來。其他的季節(jié)中消費能力明顯下降，以至于很多小的溫泉開發(fā)商就關(guān)門歇業(yè)。因此，半湯各項溫泉開發(fā)建設(shè)同質(zhì)性強，既難以形成產(chǎn)業(yè)鏈， 沒有創(chuàng)造出最大的經(jīng)濟效益。

 

  2.半湯溫泉旅游開發(fā)對策

 

  (1)發(fā)掘自己的特色文化內(nèi)涵

 

  巢湖風(fēng)景區(qū)為國家級重點風(fēng)景名勝區(qū)，素有“皖中明珠”之稱。巢湖市擁有豐富的人文資源， 楚霸王烏江自刎的故事也是家喻戶曉。半湯溫泉旅游的開發(fā)完全可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣幕?，開發(fā)出別具一格的新型溫泉度假旅游產(chǎn)品。

 

  (2)樹立品牌意識，打好品牌這張牌

 

  溫泉旅游開發(fā)和別的產(chǎn)業(yè)一樣已經(jīng)進(jìn)入了一個品牌競爭的年代。各行各業(yè)的發(fā)展證明品牌輸出是一種行之有效的經(jīng)營模式。只有創(chuàng)造出一個響亮的品牌，才能形成了強大的市場號召力，才能給旅游者留下深刻的印象。如可以把半湯本地有些知名度的溫泉旅游產(chǎn)品通過旅游項目推介會的包裝，以及在一些有影響力的旅游雜志進(jìn)行推廣，從而樹立自己的名牌。

  (3)加強管理人才的培養(yǎng)

 

  設(shè)立專業(yè)的溫泉旅游培訓(xùn)中心。溫泉旅游作為旅游行業(yè)中的朝陽產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展是具有極大的潛力和滲透力的 ，但有一個前提條件，即人才的持續(xù)供給。 正是由于專業(yè)的高素質(zhì)的旅游人才的供給 ，才使得旅游行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的景象 ，因此，在省內(nèi)特別是一些又名的溫泉度假區(qū)內(nèi)設(shè)立專業(yè)的人才培養(yǎng)機構(gòu)為溫泉旅游企業(yè)輸入優(yōu)質(zhì)人才， 是溫泉旅游可持續(xù)發(fā)展的一項要務(wù)。具體而言，可以由溫泉主管部門牽頭給各企業(yè)引進(jìn)專門人才，或委托專門的高職院校做溫泉旅游人才培養(yǎng)。如珠海御溫泉就聯(lián)合廣東高校創(chuàng)辦中國首屆溫泉旅游管理大專班，這對于中國溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有很好的促進(jìn)作用。

 

  (4)科學(xué)開發(fā)，促使“ 恒溫經(jīng)濟 ” 模式早日形成目前半湯溫泉旅游地開發(fā)模式單一化，多以洗浴、休閑和療養(yǎng)為主，以康體、觀光和娛樂為輔的，旅游產(chǎn)品雷同，開發(fā)檔次低。

 

  并有明顯的淡旺季差異，要更好的激發(fā)市場需求，創(chuàng)造最大的經(jīng)濟效益，因此在淡季也必須要為游客提供豐富的溫泉體驗，開發(fā)商就應(yīng)該注重產(chǎn)品的差異化和檔次，開發(fā)一系列如健康、美容、瘦身，以及礦物泥SPA等新型、旅游附加值高的溫泉旅游產(chǎn)品，或針對現(xiàn)代都市人對田園風(fēng)光的向往，開發(fā)溫泉與生態(tài)農(nóng)業(yè)結(jié)合的產(chǎn)品，形成自己的特色并提高旅游收益，例如招遠(yuǎn)市就興建了溫泉養(yǎng)魚池和蔬菜生產(chǎn)溫室形成溫泉旅游的“ 恒溫經(jīng)濟 ” 模式。

 

  (5)加大宣傳力度

 

  針對目前溫泉景區(qū)宣傳意識薄弱，市場促銷嚴(yán)重不足的現(xiàn)狀，應(yīng)該加大整體包裝力度，通過各種媒介打響溫泉旅游這張牌。廣東省作為國內(nèi)溫泉旅游發(fā)展的佼佼者，不僅僅是因為廣東省溫泉資源的豐富，更多的是因為廣東省政府對于溫泉旅游的支持與宣傳，如廣東國際溫泉旅游節(jié)和廣東溫泉旅游日。溫泉旅游的相關(guān)節(jié)事活動的開展一方面能夠通過媒體來擴張溫泉資源的知名度，同時還能夠更好地對溫泉資源產(chǎn)生一定的顧客美譽度。就半湯而言，可以將溫泉旅游與大型節(jié)事活動相結(jié)合或是和當(dāng)?shù)刂你y屏牡丹花節(jié)將結(jié)合，大力宣傳半湯溫泉旅游。

 

  四、結(jié)語

 

  巢湖作為國家級重點風(fēng)景名勝區(qū)，其區(qū)內(nèi)溫泉資源相當(dāng)豐富，市場潛力巨大 。半湯作為巢湖三大著名溫泉之一，其溫泉旅游具有良好的展前景和無可比擬的發(fā)展優(yōu)勢，應(yīng)該進(jìn)行合理的全方位開發(fā)利用，形成既有地方文化特色又與現(xiàn)代旅游市場吻合的健康的、可持續(xù)發(fā)展模式。