溫泉旅游是近些年逐漸興起的旅游項目，隨著我國社會經濟的快速發(fā)展，人們對休閑度假、康體療養(yǎng)、養(yǎng)生、環(huán)境體驗等需求增加，溫泉旅游在全國各地悄然升溫。我國廣東、臺灣和日本的溫泉旅游開發(fā)較為成功，因此對兩國三地的溫泉旅游開發(fā)進行比較研究，總結它們成功的經驗，對今后溫泉旅游地的開發(fā)建設具有十分重要的意義。

 

  一、溫泉旅游開發(fā)的現(xiàn)狀

 

  （一）廣東省

 

  我國利用溫泉歷史由來已久， 上世紀50年代，由于當時與前蘇聯(lián)有著友好關系，工業(yè)基地選擇在北方，為此溫泉療養(yǎng)院主要建立在北方工業(yè)集中地域，其中以重工業(yè)基地遼寧省最多。改革開放前，溫泉功能比較單一，主要以療養(yǎng)、治病為主，較為簡陋，多數(shù)為“澡堂”式或“住宿+澡堂”式。改革開放以后，東部沿海社會經濟得到快速發(fā)展，伴隨著經濟的高速增長，人們對保健、休閑、娛樂、美容美體等需求增加，促使沿海溫泉開發(fā)出現(xiàn)蓬勃生機。廣東溫泉旅游開發(fā)得到快速發(fā)展，20世紀90年代廣東幾個大型的溫泉度假區(qū)開發(fā)建設，改變了我國以前溫泉旅游的低水平開發(fā)模式。由單一的療養(yǎng)功能向娛樂、休閑、觀光、體驗等多功能方向發(fā)展，開發(fā)過程中注重環(huán)境的營造、景觀的設計，并且融入更多的中國傳統(tǒng)文化及主題開發(fā)，形成一系列具有自己特色的溫泉度假勝地。

 

  （二）臺灣省

 

  臺灣對地熱溫泉的開發(fā)利用已有相當長歷史，早在17世紀末葉來自福建的移民即在北投溫泉區(qū)利用溫泉水沐浴及醫(yī)治皮膚病。臺北的北投、陽明山，臺南的關仔嶺和屏東的四重溪并稱為臺灣四大溫泉。抗戰(zhàn)時期，由于日本人對溫泉的偏愛促使臺灣溫泉得到大規(guī)模開發(fā)。由于歷史上臺灣遭受日本統(tǒng)治，所以保留了許多日本溫泉文化，而且在溫泉的開發(fā)上受日本影響較深。如今，臺灣溫泉已經由早期為上層貴族服務發(fā)展到一般大眾都可以體驗的休閑文化,溫泉也由四大溫泉發(fā)展到包括烏來、礁溪、谷并、廬山、知本、綠島在內的大大小小數(shù)百個溫泉，幾乎遍布全島。

 

  （三）日本

 

  在日本，洗澡水叫“湯”，男女澡堂分別叫做“男湯”、“女湯”，洗浴通常稱為“泡湯”或叫“風呂”。日本溫泉旅游開發(fā)歷史悠久、水平高，享有“溫泉王國”的美譽，形成獨具特色的泡湯文化，吸引世界各地的游客遠渡重洋體驗日本的泡湯文化。日本溫泉經歷了從遠古把河流、溫泉作為洗浴場所，到佛家寺院中的浴堂；從城鄉(xiāng)中的公共浴場到家家都有的家庭浴室，到今天溫泉度假區(qū)、露天溫泉的巨大變遷。目前日本不僅有下呂溫泉、有馬溫泉與草津溫泉三大著名溫泉，還有數(shù)百個溫泉度假勝地，遍布全國。

 

  二、溫泉旅游開發(fā)比較

 

  （一）開發(fā)條件比較

 

  王華、彭華（2004）的研究發(fā)現(xiàn)，溫泉資源綜合素質、客源市場與交通條件和區(qū)域經濟發(fā)展水平是影響溫泉旅游開發(fā)的必要條件。表1是對我國廣東、臺灣及日本溫泉旅游開發(fā)條件的比較。

 

  以上的統(tǒng)計數(shù)據(jù)不是很全面，但是基本上能夠代表三地的溫泉旅游開發(fā)條件的基本特征，根據(jù)對以上數(shù)據(jù)的比較可以看出三地在開發(fā)條件上有以下幾個特點：①三地均位于環(huán)太平洋火山地震帶，地質活動頻繁，地熱資源豐富、泉質好，為開展溫泉旅游提供了物質基礎。②客源市場的消費能力強，出游人數(shù)多。③良好的社會經濟條件，為溫泉旅游開發(fā)交通、服務設施等提供了經濟保證。

 

  從以上統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出，我國廣東省在溫泉旅游資源方面和臺灣省、日本沒有太大的區(qū)別，部分地區(qū)（珠江三角洲）的交通條件也差別不大，但區(qū)域經濟條件、客源市場落后于二者。

 

  （二）產品開發(fā)與環(huán)境營造比較

 

  廣東大規(guī)模開發(fā)溫泉歷史較晚，改革開放前旅游產品功能比較單一，主要以治病、療養(yǎng)為主。改革開放后溫泉旅游得到迅速發(fā)展，但產品還顯得較為匱乏，特色不太鮮明，主要是對日本溫泉產品的簡單模仿，建筑以日本、歐美建筑為主，湯池以日式居多。近些年一些溫泉度假區(qū)也開始注重環(huán)境營造和產品開發(fā)，并取得了一定的成績，如珠海御溫泉充分體現(xiàn)亞熱帶環(huán)境特色的溫泉，在動、靜之中將露天及室內有機相連，建造盡量使用自然材料(石、木、竹、泥等)，虛實相映，人、泉、林、亭、石、草、光、風、情融合一體，做到你中有我，我中有他，絲絲相扣，渾然一體，開啟了廣東省開發(fā)高檔次溫泉度假區(qū)的模式，并獲得了巨大成功。我國臺灣在溫泉旅游產品及環(huán)境營造方面受日本的影響較大，在引進日本溫泉旅游開發(fā)經驗的基礎上，更多地注入臺灣本土特色。

 

  在景觀建筑方面，臺灣的溫泉建筑多是日本和臺灣建筑相結合的產物；在環(huán)境營造方面，注重溫泉開發(fā)與環(huán)境相協(xié)調，用竹、木、石頭等天然材料裝飾，營造一種自然和諧的環(huán)境；在功能方面，開發(fā)療養(yǎng)、休閑、娛樂、觀光、美容美體等多種功能；在文化方面，在日本溫泉旅游文化的基礎上，注重對臺灣本土文化的挖掘，將臺灣的服飾文化、飲食文化等融入其中。日本的溫泉旅游開發(fā)歷史悠久，日本的溫泉從景觀建筑的設計到洗浴環(huán)境的營造，從服飾到飲食到紀念品，都體現(xiàn)其獨特的地域文化。日本溫泉注重溫泉功能的多樣化，從基礎治療到高級娛樂觀光、休閑體驗、美容美體等應有盡有，度假區(qū)配套設施完善，包括游憩、露營、土特產展示等。同時，也注重消費的多樣性，既有低價位的大眾浴池也有高消費的露天風情斯吧。日本溫泉開發(fā)方式多種多樣，例如溫泉小鎮(zhèn)、溫泉度假區(qū)、溫泉賓館及當?shù)鼐用袼_的家庭作坊等。

 

  （三）溫泉旅游開發(fā)與管理制度比較

 

  日本有悠久的溫泉旅游開發(fā)利用歷史，使之形成一套相對規(guī)范、有效的開發(fā)管理機制，制定了相應的政策法規(guī)來保證溫泉旅游的開發(fā)管理。日本早在1948年就制定了溫泉法，涉及溫泉資源的行政認定、開發(fā)主體資格認定與終止、對環(huán)境破壞的恢復義務,以及有關的組織與技術操作要求等。臺灣在早期溫泉旅游開發(fā)中也曾出現(xiàn)缺乏整體規(guī)劃、公共設施及道路交通不完善，缺乏統(tǒng)一的專職管理機構，溫泉區(qū)資源與土地所有權的歸屬不清，沒有一個完整的資料庫，溫泉用途狹隘，未考慮溫泉的永續(xù)性利用等問題，為此，臺灣于1999年推出“溫泉開發(fā)管理方案”，目的在于促進臺灣溫泉的利用和保護協(xié)調。而廣東省的溫泉旅游開發(fā)管理及政策法規(guī)相對落后，為了有效管理利用溫泉，形成廣東品牌，2004年9月13日成立了廣東溫泉協(xié)會。

 

  （四）宣傳促銷手段比較

 

  日本、臺灣在溫泉旅游宣傳營銷手段方面，充分利用廣播、電視、雜志、網絡等媒體形成立體交叉的宣傳網絡，同時還出版發(fā)行相關的書籍、旅游指南等，介紹溫泉的基礎知識、溫泉浴的注意事項、溫泉旅游地（包括交通、美食、住宿、收費、泉質、功能等），全面服務于游客。廣東省由于溫泉旅游開發(fā)相對落后于上述兩地區(qū)，在宣傳促銷方面手段單一，主要以電視、網絡為主。

 

  三、開發(fā)經驗總結

 

  （一）依據(jù)區(qū)域社會經濟狀況進行合理開發(fā)

 

  在溫泉旅游的開發(fā)過程中應該根據(jù)區(qū)域經濟的水平決定開發(fā)的規(guī)模及方式。王華等人的研究發(fā)現(xiàn)，溫泉旅游度假區(qū)不同于一般的資源型旅游地，它是一種利用溫泉資源再開發(fā)的高投入的旅游項目，區(qū)域經濟發(fā)展水平在很大程度上決定溫泉旅游地的開發(fā)規(guī)模和消費層次。在經濟相對落后的中西部，可以結合自己的區(qū)域經濟狀況，利用其良好的自然資源及豐富的民族資源開發(fā)具有特色的鄉(xiāng)村溫泉度假、民族體驗溫泉，而不是盲目地進行溫泉度假區(qū)建設。

  （二）注重功能的多樣化及環(huán)境氛圍的營造

 

  從三地的成功經驗看，溫泉旅游逐步向觀光、娛樂、休閑、康體、美容美體等多功能方向發(fā)展。

 

  一些早期開發(fā)的以療養(yǎng)、康體單一功能的溫泉療養(yǎng)院已經逐漸衰退，如昆明安寧“天下第一湯”。而一些著名的溫泉旅游勝地多具備多功能的溫泉旅游產品，配套一些休閑娛樂設施，如高爾夫球場、跑馬場、商場以及康體、美容美體醫(yī)療設施等，滿足各層次的消費需求，如廣東的御溫泉、臺灣的北投、日本的草津等。

 

  體驗時代的來到，使旅游者更注重體驗、感受。環(huán)境氛圍的營造已經成為溫泉旅游開發(fā)中的重要因素，單一的溫泉資源已經不能滿足旅游者的需求，而是要更多與周圍的自然環(huán)境和人文環(huán)境綜合開發(fā)，在景觀材料上多使用竹、石、木等自然材料，給旅游者一種“湯境界”的體驗、感受，注重露天特色溫泉的建設。

 

  （三）注重地域文化的研究開發(fā)

 

  地域文化融入溫泉旅游開發(fā)是溫泉旅游開發(fā)塑造特色的關鍵所在，也是一個溫泉旅游地區(qū)別于其他溫泉旅游地最重要的標志。中國傳統(tǒng)建筑一直是世界建筑的重要組成部分之一，我國悠久的建筑歷史，加上各種文化因素的注入，使中國的古代建筑藝術成為世界建筑大家庭的寵兒，而現(xiàn)在的溫泉開發(fā)中，多數(shù)建筑以日本、歐美建筑為主，加大對中國傳統(tǒng)園林建筑的研究和挖掘，建造具有中國特色的溫泉景觀，對中國的溫泉旅游開發(fā)具有重要的實際意義。其次，我國的飲食文化也非常豐富，由川菜、魯菜、湘菜、粵菜等構成的“中國菜”早已名揚四海。

 

  中國服飾文化以及各民族在自己特定的自然、人文環(huán)境下形成的燦爛民族文化，也是吸引游客的又一重要資源。