伴隨著休閑度假經(jīng)濟(jì)的興起，溫泉旅游作為一種康體養(yǎng)生旅游，受到越來越多度假旅游者的熱捧。溫泉旅游得到了迅猛發(fā)展，各地掀起了溫泉旅游開發(fā)的熱潮，日漸成為我國(guó)旅游新亮點(diǎn)。江西的地?zé)豳Y源位于全國(guó)前列，而又屬贛州最盛。贛州市政府已經(jīng)提出爭(zhēng)取用8年左右時(shí)間，將贛州打造成全國(guó)著名的溫泉休閑度假目的地、贛粵閩湘四省通衢生態(tài)旅游度假中心。本文采用 SWOT分析方法，對(duì)贛州溫泉旅游開發(fā)的優(yōu)勢(shì)（Strengths）、劣勢(shì)（Weaknesses）、機(jī)遇（Opportunities）和挑戰(zhàn)（Threat）進(jìn)行了客觀分析，并據(jù)此提出贛州溫泉旅游資源開發(fā)的對(duì)策。

 

  一、SWOT分析

 

  （一）優(yōu)勢(shì)分析

 

  1、豐富的溫泉資源

 

  贛州具有豐富的溫泉旅游資源坐落于沉降盆地上，擁有傳導(dǎo)型中低溫地?zé)豳Y源，在一定程度上彌補(bǔ)了部分地區(qū)無天然露頭溫泉的不足。目前贛州已發(fā)現(xiàn)49處溫泉（25℃），溫泉點(diǎn)數(shù)居江西省第一位。主要分布在龍南縣、石城縣、安遠(yuǎn)縣及會(huì)昌縣，而且具有水溫高、水量大、礦物質(zhì)含量豐富、水質(zhì)好的特點(diǎn)?？梢钥闯?，贛州溫泉旅游具有良好的資源稟賦和開發(fā)前景。

 

  2、具有一定得溫泉開發(fā)基礎(chǔ)

 

  贛州現(xiàn)已開發(fā)了5處溫泉，分別是龍南縣湯湖溫泉、安遠(yuǎn)縣虎崗溫泉、會(huì)昌縣漢仙溫泉、石城縣九寨溫泉。

 

  3、區(qū)域交通便利

 

  贛州市位于贛江上游，江西省南部，東鄰福建省三明市和龍巖市，南毗廣東省梅州市、韶關(guān)市，西接湖南省郴州市，北連本省吉安市和撫州市。贛州市是珠江三角洲、閩東南三角區(qū)的腹地，是內(nèi)地通向東南沿海的重要通道，也是連接長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)區(qū)與華南經(jīng)濟(jì)區(qū)的紐帶?！皳?jù)五嶺之要會(huì)，扼贛閩粵湘之要沖”，自古就是“承南啟北、呼東應(yīng)西、南撫百越、北望中州”的戰(zhàn)略要地。境內(nèi)公路運(yùn)輸已基本形成以市區(qū)為中心，105、323、319、206國(guó)道為骨架通達(dá)四面八方的公路網(wǎng)絡(luò)，已初步建成快速交通骨架網(wǎng)：贛粵、蓉廈、贛韶、鷹瑞、瑞贛、贛大、石吉高速及贛州環(huán)城高速公路等。境內(nèi)已建成的京九鐵路、贛龍鐵路，正在建設(shè)的贛韶鐵路、時(shí)速200KM/h贛龍鐵路復(fù)線、鷹瑞鐵路，贛州黃金機(jī)場(chǎng)是江西第二大大機(jī)場(chǎng)，機(jī)場(chǎng)已開通飛往北京、上海、廣州、深圳、重慶、武漢、廈門、南昌、?？?、福州、成都、南寧、貴陽、西安、石家莊等地的航線。

 

  4、客源市場(chǎng)廣闊

 

  江西省是長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲和閩南三角洲地區(qū)的腹地，位于江西南大門的贛州地理位置優(yōu)越是連接長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)區(qū)與華南經(jīng)濟(jì)區(qū)的紐帶，面臨歷史性的發(fā)展機(jī)遇。例如，憑借地域優(yōu)勢(shì)龍南和安遠(yuǎn)溫泉在珠三角市場(chǎng)都擁有較為穩(wěn)定的客源，取得了不俗的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。

 

  （二）劣勢(shì)分析

 

  1、溫泉旅游產(chǎn)業(yè)尚未形成規(guī)模

 

  上規(guī)模和檔次的溫泉開發(fā)較少，大部分還處在初級(jí)開發(fā)階段，主要表現(xiàn)在一下幾個(gè)方面：第一，經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品較為單一，缺乏綜合型溫泉旅游產(chǎn)品。第二，管理比較混亂。大多數(shù)溫泉資源缺少系統(tǒng)性的開發(fā)，統(tǒng)籌管理及合理利用。第三，未能形成自己的品牌，大多數(shù)各自為政。沒有與周邊的旅游資源進(jìn)行有效整合。

 

  2、尚未建立規(guī)范有效的管理體制

 

  全省尚未建立統(tǒng)一、規(guī)范的管理體制，同時(shí)涉及到的部門比較多，管理較混亂。主要表現(xiàn)在：第一，不少尚未進(jìn)入市場(chǎng)的溫泉地，處于群眾任意采用的無序狀態(tài)，浪費(fèi)比較嚴(yán)重。在龍南的一處地?zé)?/a>點(diǎn)，10多平方米的面積上有村民自行安裝的取水井幾十個(gè)，水管密如蛛網(wǎng)，混亂不堪。井邊放木桶數(shù)只，水直接從井中取，直接用于洗菜、淘米、洗衣服后倒掉，不僅污染環(huán)境，還造成了嚴(yán)重浪費(fèi)。第二，已開發(fā)的地?zé)豳Y源點(diǎn)呈現(xiàn)各自為政，經(jīng)營(yíng)方式粗放的局面，非常不利于地?zé)?/a>資源的可持續(xù)利用。第三，利益分配不合理。溫泉資源開發(fā)過程中鄉(xiāng)政府、企業(yè)、當(dāng)?shù)鼐用袢咧g利益關(guān)系缺乏有效協(xié)調(diào)，嚴(yán)重阻礙了溫泉旅游業(yè)的發(fā)展。

 

  3、缺少溫泉文化建設(shè)

 

  溫泉文化是溫泉的內(nèi)涵、溫泉的藝術(shù)、溫泉的精神財(cái)富沉淀部分。縱觀贛州已建好營(yíng)業(yè)的溫泉度假村較少用地方文化進(jìn)行系統(tǒng)包裝的溫泉旅游地，無一不是簡(jiǎn)單地利用溫泉資源供游客泡澡，嬉戲。產(chǎn)品較為單一雷同。沒有將深含文化內(nèi)容的大眾旅游做為重要的發(fā)展方向。

 

  4、溫泉旅游專業(yè)人才匱乏

 

  溫泉旅游開發(fā)在贛州尚處于初級(jí)階段，溫泉規(guī)劃、溫泉開發(fā)、溫泉經(jīng)營(yíng)、溫泉管理、溫泉服務(wù)等專業(yè)人才都嚴(yán)重匱乏，致使許多溫泉旅游區(qū)（點(diǎn)）開發(fā)建設(shè)起點(diǎn)不高，經(jīng)營(yíng)管理比較混亂，服務(wù)水平低下。

 

  （三）機(jī)遇分析

 

  1、政策支持

 

  2012年6月，《國(guó)務(wù)院關(guān)于支持贛南等原中央蘇區(qū)振興發(fā)展的若干意見》中明確提出支持贛州創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，推動(dòng)紅色旅游與生態(tài)旅游、休閑旅游、歷史文化旅游融合發(fā)展。同時(shí)贛州市政府對(duì)旅游發(fā)展的高度重視和大力支持，在《贛州市旅游業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要》明確提出：“加快發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，打造區(qū)域性旅游中心。整合旅游資源，編制精品旅游路線，提升旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵和競(jìng)爭(zhēng)力”，“大力發(fā)展贛南特色文化和生態(tài)休閑旅游，加快旅游商品研發(fā)、生產(chǎn)銷售體系建設(shè)，形成文化休閑中心和會(huì)務(wù)商務(wù)中心”。

 

  2、溫泉旅游產(chǎn)品需求旺盛

 

  隨著人們生活節(jié)奏的加快，經(jīng)濟(jì)收入水平的提高和閑暇時(shí)間的增加，越來越多的人開始外出旅游；而單一的觀光旅游已經(jīng)很難滿足市場(chǎng)多樣化的需求。溫泉旅游產(chǎn)品多樣，特色鮮明，內(nèi)涵豐富如觀光、娛樂、休閑、度假，康體等，滿足了游客各方面的需求，因此受到越來越多旅游者的親睞。

 

  （四）挑戰(zhàn)分析

 

  1、區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)日益激烈

 

  受溫泉出沒的地質(zhì)條件決定，當(dāng)多個(gè)溫泉旅游地在同一區(qū)域出現(xiàn)時(shí)，導(dǎo)致溫泉旅游地的空間競(jìng)爭(zhēng)。另外，溫泉資源是一種共性大、獨(dú)特性小的旅游資源，溫泉旅游地之間的差異小，可替代性強(qiáng)，這樣更加劇了空間競(jìng)爭(zhēng)的矛盾和沖突，與周邊的溫泉旅游地競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。

 

  2、旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，缺乏特色

 

  目前贛州溫泉旅游產(chǎn)品相對(duì)簡(jiǎn)單，主要是水療SPA、浴池浸泡、親親魚療這些項(xiàng)目，觀光、休閑、健身、科普等綜合功能尚未充分開發(fā)。旅游產(chǎn)品比較單一，基本上沒有擺脫單純的洗浴中心的傳統(tǒng)模式。

 

  二、溫泉旅游資源開發(fā)對(duì)策探討

 

  （一）足贛州本土資源特色，開發(fā)精致且富有特色的系列產(chǎn)品在贛州已開發(fā)的溫泉中不乏有富硒溫泉、富硫溫泉、富氡溫泉、富氟溫泉，具有明顯的養(yǎng)生功效。但已開發(fā)的溫泉旅游地尚未強(qiáng)調(diào)溫泉的品質(zhì)，忽視了溫泉的康體養(yǎng)生功能。溫泉旅游產(chǎn)品簡(jiǎn)單，缺乏新意。我們要充分挖掘贛州的溫泉資源，強(qiáng)化溫泉的康體養(yǎng)生功能。其次，重點(diǎn)拓展豐富多彩的療養(yǎng)方式，以形成豐富多彩而有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的溫泉產(chǎn)品體系。通過生挖溫泉旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，提高產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)附加值，重點(diǎn)培養(yǎng)一批精品旅游項(xiàng)目。

 

  （二）促進(jìn)溫泉文化和當(dāng)?shù)匚幕娜诤?/div>